Adwords Sitelinks Beschreibung

Adwords Sitelinks

Google füllt die Plätze auf der Ergebnisseite mit mehr Marketing-Chancen. Manche Optionen sind erst in Amerika verfügbar und hier bei uns in Europa noch im Beta-Test.

Die Sitelinks in den Suchergebnissen sind schon ein bekannter Anblick. Leider kann man sie nicht gezielt beeinflussen, denn sie werden anhand der Klickraten bestimmt. Das Verhalten der Web-Surfer beeinflusst die Sitelinks in der Suche. Google wertet dafür vor allem die Toolbar aus.

Anders sieht es bei den Adwords-Sitelinks aus. Die lassen sich tatsächlich buchen – im Prinzip. Google macht aus der Prüfung und Schaltung aber noch ein Geheimnis. Für ausgewählte Kunden und ausgewählte Plätze werden die Links unter den Adwords Text gesetzt. Ich zeige Ihnen hier ein Beispiel:

Google Adwords Sitelinks

Wir testen den Effekt für unsere Kunden, wie wir auch die Adwords Plusbox getestet haben. (1)

Der Ausbau der Adwords-Anzeigen ist nur der erste Schritt zu einer umfassenden Produktwerbung über das Merchant-Center. Über das Merchant-Center werden Anzeigen mit Produktbeschreibungen und Bilder zu Google Shopping eingespielt.

Die Sitelinks werden bisher nur auf den ersten Plätzen der Adwords-Ergebnisse gezeigt. Die Einrichtung der Sitelinks erfolgt für ausgewählte Kunden direkt beim Management der Adwords.

Google selbst hält sich mit Kommentaren dazu noch weitgehend zurück. Mit einer von Google angefertigten Präsentation bekommt man einige Einblicke. (2) 

Im Originalton Google liest sich das so: „...bei AdWords, wo man zu seinen Anzeigen bei sehr qualitativ hohen Anzeigen unter Umständen die Möglichkeit bekommt, Links zur Anzeige hinzuzufügen. Ob ein Konto für diese Funktion freigeschaltet wird oder nicht, wird von einem Algorithmus determiniert, der sich unter anderem die Qualitätsfaktoren der Anzeigen im Konto und in der Auktion ansieht. Wenn das Konto für die Schaltung in Frage kommt, taucht bei den Kampagneneinstellungen ein Link auf. ...“

Es bleibt also spannend. Wir haben schon in den ersten Wochen Erfahrungen mit den Adwords-Sitelinks gemacht, die Sie auf der nächsten Seite nachvollziehen können.

Bei Fragen berate ich Sie gern. Tragen Sie Ihre Daten in mein Kontaktformular ein.

Viel Erfolg

Prof. Dr. Tilo Hildebrandt

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(1) Die Ergebnisse aus unseren Tests sehen Sie auf der Website. Die Plusbox wird demnächst auch in den Berichten direkt im Adwords-Konto sichtbar.

(2) Die Powerpoint Präsentation sende ich gern auf Anfrage zu.