Adwords Sitelinks Erfahrungen

Erfahrungen mit Adwords-Sitelinks


Die ersten Wochen mit den Adwords-Sitelinks sind bei den Kunden ausgesprochen erfolgreich verlaufen. Das Controlling ist zur Zeit noch etwas umständlich. Wir nutzen Google-Analytics, denn damit haben wir eine direkte Verbindung zwischen den Adwords und dem Statistik-Tool.


Bei den Sitelinks tragen wir einen Referrer ein. Wir bilden über die benutzerdefinierten Segmente eine eigene Auswertungsgruppe. Damit haben wir den direkten Vergleich in den Auswertungen zu Klicks, Konversionen und Umsätzen. Vorher wurde selbstverständlich die Auswertung zum E-Commerce konfiguriert. Sie nimmt die Daten aus dem Warenkorb der Bestellungen auf.


Die Umsätze im E-Commerce sind noch nicht aussagefähig genug. Die durchschnittlichen Umsätze weichen nicht signifikant ab. Das ist aber auch nicht zu erwarten. Die Kunden bestellen keine größeren Warenkörbe, nur weil sie direkt in der richtigen Kategorie gelandet sind. Außerdem ist diese Auswertung für Website-Betreiber ohne Shop unbrauchbar.


Wir stellen aber fest, dass über Adwords Sitelinks die Zielgruppe besser segmentiert wird. Die Besucher bleiben deutlich länger auf der Website, sehen sich viel mehr Seiten an und die Abbruchquote ist deutlich geringer. Die Konversionsquote ist signifikant höher als bei den „einfachen“ Adwords-Besuchern.


Wir haben am Anfang nur die Sitelinks bei den Shopnamen oder beim „Brand“ eingetragen, da Sitelinks ja nur geschaltet werden, wenn die Anzeige sicher auf dem ersten Platz landet. Jetzt erweitern wir aber die Strategie und setzen gezielt auch Kampagnen für Produkte extrem hoch in den CPC. Über die bessere Segmentierung und Performance rentiert sich das. Schauen Sie auf die ausgewählten Statistiken der Kundenkampagnen und Sie werden von der guten Performance ebenso überzeugt sein,

Zum Vergleich habe ich jeweils den "normalen" Durchschnitt der Adwords-Performance an den Anfang der Tabelle gestellt (Standard), damit man den Vergleich mit den Sitelinks deutlich sieht.


Messgröße Besuchszeit Seiten/Zugriff Absprungrate Konversionsrate
Fitness        
Standard  5 min 22
 9,76  10,24%  3,27%
Sitelink  18 min 16
 28,57  1,89%  16,34%
Lebensmittel        
Standard 3 min 18 3,33 59,41% 2,65%
Sitelink 11 min 23 11,50 2,35% 23,37%
Optik        
Standard  4 min 30
 5,47  25,58%  
Sitelink  9 min 45
 9,83  7,41%