Expanded Ads

Adwords Expanded Ads Beschreibung

Google hat vor kurzem mit den Expanded Ads (ExAds) die nächste Generation der Textanzeigen vorgestellt. Sie waren bisher noch im Beta-Test, nun sind sie für alle Werbetreibende freigegeben. Die offizielle Begründung ist die bessere Eignung des Layouts für die Mobilphones und Tablets.

Im Gegensatz zu den Standard-Textanzeigen stehen mit den ExAds zwei Zeilen für die Anzeigenüberschrift sowie weitaus mehr Text für eine gezielte Beschreibung zur Verfügung. Diese Ausweitung wird dadurch begünstigt, dass Anzeigen nur noch über und unter den Suchergebnissen stehen. Mit einer Ausweitung des Textes wird der verfügbare Platz besser ausgenutzt.

Zum besseren Verständnis zeige ich Ihnen hier eine direkte Gegenüberstellung von Expanded Ads (Bild 1) und Standard-Textanzeigen (Bild 2):

Expanded Ads in Adwords

Bild 1: Expanded Ads

Wie Sie sehen können fällt die erweiterte Textanzeige durch die längere Überschrift sowie Beschreibung deutlicher ins Auge.

Standardanzeigen in Adwords

Bild 2: Standard Anzeigen in Adwords

Von uns durchgeführte Tests bestätigen in allen Fällen eine deutlich höhere Klickrate auf die ExAds im Vergleich zu den Standard-Textanzeigen. Damit bestätigt sich die Erwartung, dass mit größerer Wahrscheinlichkeit die auffälligeren Anzeigen geklickt werden.

Bisher können wir beim Erstellen einer neuen Textanzeige noch zwischen beiden Anzeigentypen auswählen. Diese Option wird im nächsten Jahr entfallen und alle Anzeigen werden auf die neuen ExAds umgestellt. Bis dahin bleibt aber die Abwägung, ob die Expanded Ads einen Wettbewerbsvorteil ermöglichen oder zu einer Erhöhung der Konversionskosten führen.

Hier eine kurze Übersicht der weiteren Unterschiede zwischen ExAds und Standard-Textanzeigen laut Google Support:

  • Erweiterte Textanzeigen haben zwei Anzeigentitelfelder anstelle von einem.
  • Die beiden Textzeilen wurden zu einem Feld zusammengefasst.
  • Die Domain der angezeigten URL basiert nun auf der endgültigen URL-Domain

Wir haben schon in den ersten Wochen Erfahrungen mit den Adwords Expanded Ads gemacht, die Sie auf der Seite "Erfahrungen mit den ExAds" nachvollziehen können.

Bei Fragen berate ich Sie gern. Tragen Sie Ihre Daten in mein Kontaktformular ein.

Viel Erfolg

Prof. Dr. Tilo Hildebrandt