Der Product Feed für das Google Merchant Center - welche Felder Sie brauchen!

Die Spezifikationen für den Google Merchant Center Feed werden laufend komplexer. Google hat von Anfang an das Ziel verfolgt, die Implementierung von Artikeln am Anfang möglichst einfach zu gestalten und inkrementell die Anforderungen an den Feed zu erhöhen.

Wir geben Ihnen an dieser Stelle einen Überblick darüber, welche Felder ihr Produktfeed beinhalten sollte und wie der Status dazu ist. Wir gehen im Folgenden von dem Dateiformat CSV aus, da die damit verbundene Dateigröße geringer ist, als die einer XML Datei und unsere Erfahrung gezeigt hat, dass die meisten Shops CSV Dateien bevorzugen.

Sicher ist auch Ihnen die seit einiger Zeit sichtbare, stark angestiegene Häufigkeit der Google Produkte Einblendungen in den natürlichen Suchergebnissen aufgefallen. Durch die dadurch ermöglichte Reichweite, die Online Shops durch Einblendungen gewinnen können, ist es ratsam die Anforderungen von Google an den Product Feed möglichst optimal zu erfüllen.

Anmerkung: Wir gehen im Folgenden immer von den englischen Bezeichnungen aus. Der Vollständigkeit halber geben wir bei fest vorgeschriebenen Feldwerten zusätzlich die deutschen Werte in Klammern an.

Erforderliche Felder

idArtikelnummer, eindeutig!
titleArtikelbezeichung. Für den Titel dürfen 150 Zeichen benutzt werden.
linkLink zu Artikel. 2.000 Zeichen dürfen nicht überschritten werden.
descriptionDie Artikelbeschreibung. Google empfiehlt ungefähr 500 bis 1000 Zeichen einzureichen. Bis zu 5.000 Zeichen sind zulässig, Werbetexte und Großbuchstaben dürfen nicht verwendet werden.
image_linkURL zum Artikelbild
priceArtikelpreis
conditionArtikelzustand - in den meisten Fällen ist hier der Wert new (neu) sinnvoll.
Außerdem möglich sind die Werte used (gebraucht) oder refurbished (erneuert)
availabilityVerfügbarkeit des Artikels. Dieses Feld kann die Werte in stock (auf lager), out of stock (vergriffen) oder preorder (vorbestellt) haben.
google_product_categoryProduktkategorie gemäß der Google Taxonomie.
Dieses Feld wird immer empfohlen, ist aber Pflicht für alle Artikel aus dem Bereich "Bekleidung und Accessoires", "Medien" und "Software"
Die Google Taxonomie ist hier zu finden:

? http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160081&hl=de

Das Format sollte wie folgt sein: Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Kleider
product_typeEigene Produktkategorie.
Das Format stimmt mit dem von google_product_category überein. Die beiden Felder sollten beide eingefügt werden. Dieses Feld ist zwar kein wirkliches Pflichtfeld, wird von Google allerdings dringend empfohlen, was einer praktischen Implementierungspflicht gleich kommt.

Produktkennzeichnungen

Produktkennzeichnungen dienen der eindeutigen Identifizierung der Produkte und werden falls möglich über das Attribut GTIN realisiert.

gtinGlobal Trade Item Numbers

Primäre, eindeutige Identifikationsnummern. Hier können sowohl die UPC,EAN,JAN oder auch die ISBN Nummer angegeben werden.
Ein gültiger Wert in diesem Feld ist sehr wichtig. Fehlende GTIN Nummern können zur Sperrung Ihres gesamten Datenfeeds führen!

Pflicht für Medien und Software!

mpnManufacturer Part NumberFalls vorhanden. Kann in Verbindung mit einem gültigen Wert im Feld brand die GTIN Nummer ersetzen (siehe Kennzeichnungsregeln unter der Box).
brandMarke des ArtikelsPflicht für Bekleidung. Zusätzlich müssen für Bekleidungsartikel GTIN oder MPN angegeben sein.
identifier_existsKennzeichnen für Sonderanfertigungen 

Mit diesem Feld können Sonderanfertigungen markiert werden, für die keine GTIN Nummer existiert. Gültige Werte sind FALSE oder TRUE. Wird das Feld nicht übergeben, wird standardmäßig TRUE verwendet.

 
Kennzeichnungsregeln für Google Shopping
  • für Sonderanfertigungen ist ggf. keine GTIN vorhanden. In diesem Fall muss der Artikel über das Feld identifier_exists mit dem Wert FALSE markiert werden.
  • für Bekleidungskategorien ist das Feld Brand sowie GTIN oder MPN erforderlich
  • für Medien und Software ist das Feld GTIN erforderlich
  • In allen anderen Kategorien sind mindestens zwei der drei Identifierungsfelder (GTIN,MPN und Brand) erforderlich
  • Tipp: Versuchen Sie möglichst alle Felder auszufüllen!
 
Weitere Informationen über die Produktkennzeichnung im Merchant Center finden Sie hier:

Versand und Verfügbarkeit

shippingVersandkosten des Artikels im Format DE::Standard:2,95 (bei Verwendung von CSV)
shipping_weightDas Gewicht des Produkts. Nur dann relevant, wenn die Versandkosten des Produkts von dessen Gewicht abhängen. Verschiedene Gewichtsklassen mit eigenen Versandkosten lassen sich im Merchant Center unter Einstellungen? Steuern und Versand einstellen. Wurde hier keine Einstellung vorgenommen, wird lediglich das Feld shipping herangezogen.

Gültige Werte bestehen hier immer aus einer Zahl, gefolgt von einem Leerzeichen und einer der folgenden Gewichtseinheiten: lb, Pfund, oz, Unze, g, Gramm, kg, Kilogramm. Gültig wären also zum Beispiel sowohl die Werte "3 Kilogramm", "3000 Gramm" als auch "3 kg" oder "106 oz".
availability_dateVerfügbarkeitsdatum

Varianten

Dieses Feld ist nur Pflicht falls Varianten für den Artikel verfügbar sind.

Varianten können sich durch die Felder color, material, pattern und size unterscheiden. Für identische Artikel müssen diese Varianten eingerichtet sein, sonst wird der Artikel als Duplikat gewertet.

Für Bekleidungsartikel ist dieses Feld in den USA bereits Pflicht! In Deutschland lediglich, falls Varianten desselben Produkts eingereicht werden.

Im Optimalfall sollte in der jeweiligen Artikel-URL bereits die Variante ausgewählt sein.

Achtung - wichtige Informationen für Varianten:

  1. Jede Artikelvariante muss einen eindeutigen Wert für das Feld id haben!! Erkannt werden Varianten über das Feld item_group_id (siehe unten).
  2. Alle Varianten eines Artikels müssen den gleichen Titel [title] haben. Das Feld Titel muss also bei allen Varianten identisch sein!

Folgende Felder können für Varianten bereitgestellt werden:

item_group_idProduktgruppeübergeordnete "SKU" für alle Artikelvarianten eines Artikels (z.b. AB12345)
colorFarbe des Artikels

Farben können kombiniert werden durch einen Schrägstrich("/"), sortiert nach Dominanz (maximal drei Farbwerte). Verwenden Sie hier ausgeschriebene Farbnamen und keine Werte in dezimaler oder hexadezimaler Form.

(dieses Feld ist identisch mit dem gleichbenannten Feld für Bekleidungsprodukte)

materialMaterial des ArtikelsGoogle weist darauf hin, dass dieses Feld in Zukunft für Bekleidung erforderlich werden könnte.
patternMuster des Artikels (z.B. "Streifen")Google weist darauf hin, dass dieses Feld in Zukunft für Bekleidung erforderlich werden könnte.
sizeArtikelgröße(S,M,L,XL,XXL,...)

Händlerdefinierte "Multipacks"

Als Multipacks bezeichnet Google vom Handler selbst erstellte Produkte, die eine individuelle Anzahl an identischen Einzelprodukten enthält. Beispiel: Ein Händler verkauft sechs Tuben identische Zahnpasta, eine GTIN Nummer existiert jedoch nur für das Einzelprodukt.

multipackProdukt mit beliebig vielen identischen Artikeln

Hier können Sie die Anzahl der im Produkt enthaltenen, identischen Artikel angeben. 

Wichtig: Nur bei händlerspezifischen Multipacks verwenden. Falls das Multipack in dieser Anzahl vom Hersteller erstellt wurde, ist die Anzahl eins.

Händlerdefinierte Produktpakete

is_bundle ist set 

Hier können benuzerdefinierte Produktpakete angegeben werden. Es muss jedoch ein Hauptprodukt vorhanden sein. Z.B. eine Kamera mit Objektiv und Tasche.     

Optionale Artikelattribute (empfohlen!)

adultKennzeichnung von nicht jugendfreien InhaltenFalls einzelne Produkte als nicht jugendfrei gekennzeichnet werden müssen, können Sie das über dieses Feld erledigen. Gültige Werte sind TRUE oder FALSE (Standard).
additional_image_linkzusätzliche Bild URLsfalls vorhanden können hier durch Komma abgetrennte zusätzliche Bild URLs angegeben werden.

Je mehr Bilder, desto besser!

mobile_linkMobiler LinkFalls vorhanden, kann hier eine extra Zielseite für Mobilgeräte eingerichtet werden. Mobile Nutzer werden dann direkt dorthin geführt.

Sonderfelder für Bekleidungsprodukte

Verpflichtend für alle Bekleidungsprodukte.

genderGeschlechtMale (Herren), Female (Damen), Unisex (Unisex)
age_groupAlterszielgruppe des ArtikelsAdult (Erwachsene), Newborn (Neugeborene), Infant (Säuglinge), Toddler (Kleinkinder)
colorFarbe des ArtikelsFarben können kombiniert werden durch einen Schrägstrich("/"), sortiert nach Dominanz. (identisch mit Feld 15 der erforderlichen Felder)
size_systemGrößensystem

Mit dem Länderkürzel lässt sich anzeigen, ob z.B. Schuhgröße 7 nach deutschem, UK oder US System zu sehen ist. 

size_typeGrößentypNormalgröße, Kurzgröße, große Größen, Umstandsgröße

Sonstige optionale Attribute

(für Artikel im Ausverkauf)

Falls sich häufiger Artikel im Ausverkauf befinden, empfiehlt es sich statt einer häufigeren Aktualisierung von price die folgenden beiden Felder zu verwenden:

sale_pricebeworbener Sonderangebotspreis 
sale_price_effective_dateZeitraum des SonderangebotsVerwenden Sie folgendes Format: 2011-03-01T13:00:00Z/2011-03-11T15:30:00Z (also start/ende, ISO8601)
excluded_destinationAusgeschlossene Zielanwendung

Wenn Sie möchten, dass Produkte bei Shopping nicht angezeigt werden, können Sie die Artikel an dieser Stelle ausschließen. 

Weitere Informationen über die ehemaligen Zielanwendungen bekommen Sie hier: Merchant Center Zielanwendungen.

unit_pricing_measureGrundpreiß pro Maß

Für anwendbare Produkte in der EU und der Schweiz ermöglicht dieses Feld die Angabe eines Preises pro Einheit. Kombinieren Sie dieses Feld nicht mit der Energieeffizienzklasse!

unit_pricing_base_measureGrundpreis Einheitsmaß

Hier wird für unit_pricing_measure die Einheit festgelegt. Gültige Werte sind ein numerischer Wert + Einheit (z.B. 100 g).

Energieeffizienzklassefür elektronische Geräte

Für die Kennzeichnung von Produkten gemäß der EU-Richtlinie 2010/30/EU. Kombinieren Sie dieses Feld nicht mit dem Grundpreiß pro Maß!

Eine vollständige Auflistung aller Produktattribute mit weiteren Informationen und den XML Richtlinien finden Sie hier:

→ http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494&hl=de#DE

 

Die Attribut-Anforderungen sind desweiteren hier aufgelistet:

→http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=1344057#DE