Ergebnisse von Suchanfragen

Die Ergebnisseite von Google im sogenannten „Universal-Search“ zeigt in der Standardeinstellung 10 Websites, die zu der Anfrage des Keywords passen. Neben den generischen Ergebnissen einer Suche, erhält der Suchende auch Impressionen von bis zu 12 Anzeigen, 3 Shopping-Ergebnisse und eventuell zusätzliche News, 5 Bilder und 2 Youtube-Videos, die ihm angezeigt werden. Damit zieht eine Suchanfrage 24 – 30 Impressionen aus unterschiedlichen Datenbanken und Plattformen bei Google nach sich.

Präsentation in den Suchergebnissen

Die Listung der generischen Suchergebnisse bietet hohes Potenzial. Neben dem Ranking ist der Teaser-Text unter den angezeigten Titeln der Liste das wesentliche Kriterium für einen Interessenten, auf den angebotenen Link zu klicken. Bei Google wird diese Kurzdarstellung auch Snippet genannt.

Snippets bestehen aus einer Überschrift, einem Teaser-Text und der URL der Seite und stellen eine kurze Zusammenfassung, der description, des Inhalts der Internetseite dar. Darüber hinaus können sogenannte Rich Snippets Bewertungen, Autoren, Veranstaltungen und weitere Zusatzinformationen enthalten, indem sie Mikrodaten in den HTML-Code der Seite einbinden und diese von der Suchmaschine zugeordnet werden können. Bei den Informationen kann es sich zum Beispiel um Meldungen oder Bilder handeln. Rich Snippets heben sich somit deutlich ab, was der Website mehr Aufmerksamkeit und womöglich mehr Klicks beschert.

Auch die AdWords-Anzeigen haben vordefinierte Darstellungsformen. Längere Überschriften durch die Trennung eines Bindestrichs, sollen größere Aufmerksamkeit hervorrufen. Somit entsteht mehr Platz zur Produkt- oder Seitenbeschreibung.

Wenn die Ergebnisse der generischen Suche eine schlechte Kurzdarstellung präsentieren, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Aufmerksamkeit für z.B. AdWords-Anzeigen steigt. Grundsätzlich gilt, dass die Anzeigen ansprechend gestaltet werden müssen, um geklickt zu werden. Hierbei ist zu berücksichtigen, dass die Anzeigen immer im Wettbewerb mit anderen Ergebnissen stehen und gegebenenfalls eine schlechtere Positionierung durch eine bessere Darstellung kompensiert werden kann.

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