Google Ads Vorbereitung

Die nachfolgenden Fragen beantworten Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagnen und bei einer Eingangsüberprüfung für die Optimierung. Sie werden die Antworten brauchen, um die ersten Kampagnen ins Netz zu stellen oder Ihr Konto zu überprüfen.

1.1. Wo leben Ihre Kunden?

In den meisten Fällen adressieren Sie die Kunden in Deutschland. Manchmal wollen Sie aber alle Deutsch sprechenden Kunden erreichen, dann nehmen Sie Österreich, Belgien, Luxemburg und die Schweiz dazu bei den Einstellungen der Kampagnen hinzu.

1.2. Welche Sprache sprechen Ihre Kunden?

Das hängt eng mit der ersten Frage zusammen. Wenn Sie mehr als eine Sprache in den Anzeigen und Produkttexten aufnehmen wollen, machen Sie dafür eigene Kampagnen. Innerhalb der Kampagne beziehen Sie sich auf die Spracheinstellungen des Browsers und können deshalb mehr als eine Sprache einstellen.

1.3. Auf welche Webseite wollen Sie verlinken?

Für die ersten generellen Anzeigen zum Unternehmen und/oder zum Shop werden Sie Ihre Anzeigen vermutlich auf die Startseite Ihrer Homepage verlinken. Später differenzieren Sie die sogenannte Landing Page noch genauer. Es kommt öfter vor, dass Sie vor dem eigentlichen Shop eine Start- oder Informationsseite gelegt haben. Nehmen Sie in diesem Fall trotzdem das Deckblatt des Shops, die erste Shopseite. Gehen Sie mit der Verlinkung der Anzeige grundsätzlich so nah wie möglich an die Seite mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung heran.

1.4. Was soll Ihre Anzeige aussagen?

Schreiben Sie einen ersten Text. Die Buchstaben brauchen noch nicht ausgezählt zu sein. Später werden Sie die Worte in die Ads Konventionen hineinoptimieren. Zu Beginn reicht es aber, wenn Sie sich Gedanken zu einer knackigen Überschrift, zu dem Bedarf des Kunden und zu Ihrem Angebot machen. Setzen Sie sich gedanklich auf die andere Seite. Die Indianer sagen: „Du musst zehn Schritte in den Mokassins des Anderen laufen, um ihn zu verstehen.“ Dazu gehört Übung, Analyse und permanente Verbesserung. Gute Anzeigen schreiben Sie immer in den Mokassins der Kunden!

1.5. Bei welchen Keywords wird Ihre Anzeige abgerechnet?

Welche Suchbegriffe gibt der Interessent ein? Welche Informationen braucht er, bevor er sich für den Kauf entscheidet? Vergessen Sie die Idee, dass die Anzeigen dann auch gezeigt werden. Für die meisten Anzeigentypen können Sie gar keine Keywords einrichten. Geben Sie Google nicht zu breite Möglichkeiten, die Klicks auf die Anzeigen ihren Keywords zuzuordnen.

1.6. Wie hoch soll Ihr Monatsbudget sein?

Sie werden mit der Nutzung des Controlling-Tools lernen, ein rentables Monatsbudget zu berechnen. Jetzt ist die Frage noch schwierig. Sie würden vermutlich gern vorgeben: „So wenig wie möglich bei maximalem Gewinn.“ Zur Budgetfrage [Link] gibt es ein separates Kapitel. Denken Sie sich ein paar Hundert Euro (oder Dollar) aus und rechnen Sie den Betrag in Tage zurück. Sie werden beim Einrichten der Kampagnen gebeten, ein Tagesbudget anzugeben.

1.7. Die erste Kampagne

Ich habe für Sie die Standards der Kampagneneinstellungen zusammengestellt und kommentiert. Auf dieser Seite können Sie immer nachschauen, wenn Sie unsicher sind, wie Sie einige der oben gewonnenen Antworten in Ihre Strategie übertragen.