Optimierung der Anzeigengruppen

Die Optimierung ist ein fortlaufender Prozess. Nach einer Behebung der augen­fälligsten Schwachstellen und der größten Abweichungen tastet man die Anzeigen­gruppen für eine signifikante Anzahl von Klicks und Konversionen nicht an. Mit neuer­lichen Analysen aus dem Tool kontrollieren Sie die Fortschritte der Optimierung anhand der KPIs.

Eine wesentliche Steuerungsmöglichkeit sind die Standardgebote bei den Anzeigen­gruppen, die dann für alle Zielgruppen, Placements und Keywords in der Gruppe gelten. In der Optimierung wird dieser augenscheinlich einfache Vorgang aufgebro­chen. Nachdem die Anzeigen textlich optimiert sind, werden die Gebote für Keywords, Placements und andere Ausrichtungsarten angepasst, um die Optimierungsziele zu erreichen.

Bei den Einstellungen wird neben den Geboten auch die Rotation der Anzeigen gewählt. In den meisten Fällen ist es sinnvoll, die Anzeigenschaltung so auszuwählen, dass die Anzeigen mit der Chance auf die meisten Konversionen am häufigsten gezeigt werden.

Ein Teil der Optimierung besteht in der Verfeinerung des Aufbaus und der Struktur. Wenn die Gruppen mit zunehmender Zahl von Keywords und Anzeigen zu umfangreich geworden sind, dann gruppieren Sie die neu und machen damit den Aufbau übersichtlicher. Damit können Sie Google besser durch die Kampagnen führen und ihre Gebote an die Reaktionen der Zielgruppe anpassen.