Shopping Kampagnen
Das Merchant Center wird nun über Adwords Kampagnen angesteuert. In dem neuen Kampagnenytp "Shopping" wird der Datenfeed für die Produktanzeigen nach verschiedenen Kriterien gruppiert.
Zunächst muss der Datenfeed optimal aufbereitet werden, damit in Adwords nach verschiedenen Labels gruppiert werden kann (product category, product type, brand, condition, item id and custom labels) Die Merchant Center Optimierung ist in jedem Fall erforderlich. Zusätzlich kann man in den custom labels eigene Gruppierungen einstellen und die Produkte mit niedrigen Margen mit geringerem CPC bewerben. Die Auswahlmöglichkeiten und die Einstellungen für Produktgruppen werden in Adwords angezeigt. Das ist neu und eine erhebliche Erweiterung zu den bisherigen Einstellungen und Steuerungsmöglichkeiten.
Nach den Auswahlmöglichkeiten lassen sich die "Shopping Kampagnen" optimal zusammenstellen und steuern. Jede Gruppe erhält eigene Zuordnungen, Auswertungen und CPC-Einstellungen.
Der Shop kann so seine CPC-Gebote, seine Anzeigentexte und Einstellungen für die Kampagnen auf die einzelnen Produktgruppen abstimmen. Die Feinsteuerung im Produktmarketing wird viel effizienter und die Rentabilität der Strategie leichter gesichert.
In den Auswertungen zu den Produktgruppen sieht man nun, wohin die Kosten geflossen sind, welchen Anteil am Gesamtmarkt man in Google Shopping erzielt hat und wo die Benchmarks für den Markt liegen. An diesen Vergleichsgrößen misst man nun seine eigene Performance.
Shopping Kampagnen sind für eine begrenzte Anzahl unserer Kunden freigegeben. Selbst in den USA läuft Shopping Campaigns erst im Beta Test. Google hat angekündigt, den neuen Dienst im Laufe des Jahres 2014 global auszurollen. Einen ersten Eindruck gewinnt man mit einem Video das Google zu den Shopping Campaigns produziert hat:
Wenn Sie sich für eine Teilnahme und Betreuung bewerben wollen, melden Sie sich zur Merchant Center Betreuung an. Gerne machen wir Ihnen ein Angebot zur Optimierung des Adwords Kontos für Google Shopping!
Ich freue mich auf Ihren Kontakt.
Dr. T. Hildebrandt.