Teil 10: Texten wie die Profis

Der Prozess des Schreibens ist in den meisten Fällen gut strukturiert. Er beginnt bei der Stoffsammlung und schreitet von der Rohfassung zu Texterstellung und Endredaktion fort. Für gleiche Aufgaben sind viele Ergebnisse möglich, denn Texten ist eine kreative Arbeit.

In den meisten Fällen hat man eine Zielperson oder Zielgruppe vor dem geistigen Auge. Sie erwartet gewisse Informationen, wenn sie sich schon die Zeit zum Lesen nimmt, z.B.:

Wer schreibt mir?

Habe ich Bedarf?

Welche Vorteile habe ich?

Was soll ich tun?

… und weitere Details. Werden diese Erwartungen nicht enttäuscht, dann besteht eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit in dem Sinne, dass die Zielaktion ergriffen wird. Der Leser folgt unseren Wünschen.

Als Gedankenstütze haben wir die Empfehlungen in einer Checkliste zusammengefasst. Mit guter Vorbereitung und effizient eingesetztem Werkzeug wird der Text erfolgreich. Wenn Sie sich schon die Mühe machen einen Text zu formulieren, dann ist es ja besser, wenn er sein Ziel erreicht. Qualität entscheidet auch hier über den Erfolg.